Vorig blok en in de post hieronder postte ik namens Renoud, Steven en mezelf onze cross media campagne voor Streetlab voor het vak Cross Media Strategie. Onze pitch van de campagne werd ook met het hoogst mogelijke cijfer beoordeeld.
Om uw geheugen even op te frissen. Ons idee was ‘the blank concept’, een campagne om jezelf als jonge artistiekeling van streetlab op de kaart te zetten.
Onze campagne steunde op de strategie om met blanke, lege, witte mediatypes te werken; esthetisch witte posters, aanplakbiljetten, muren en een magna doodle waar je met zo’n magnetisch pennetje op kan schrijven. Een visual van het idee ter ondersteuning:
Héél toevallig, of hoogst waarschijnlijk niet zo heel toevallig. Wie weet. Start Boomerang Create een campagne in Amsterdam met blanke, lege, witte abri’s. Toevallig?
Hier een foto van de desbetreffende abri:
Het kan natuurlijk zijn dat ze dit zelf bedacht hebben. Ik bedoel boomerang IS een creatieve organisatie. Daarentegen zal het niet de eerste keer zijn dat concepten van studenten overgenomen worden door grote bedrijven. Jatwerk en plagiaat noemen we dat. Tuurlijk kunnen we niets bewijzen, maar ik vind het in ieder geval net iets té toevallig…
Onze gehele cross media campagne en documentatie vind u hier, oordeel zelf.
EDIT: Natuurlijk moeten we blij zijn met de eer. Maar voor de eer krijg je geen studiepunten, laat staan dat je er een Macbook Pro voor koopt.
Hier is het document mbt het creatief concept, de mediakeuze en de campagne elementen.
Deze elementen zijn dikgedrukt in de inhoudsopgave: Cross Media Strategie Streetlab
En de mindmap die we hebben gemaakt hier in het groot:
Radio 538 is een commercieel radiostation en een van de best beluisterde zenders van Nederland. Radio 538 maakt commerciële hitradio voor jonge mensen in de breedste zin van het woord. Het format bestaat uit Top 40 muziek, Dance, R&B en de beste hits uit een jong verleden, populaire deejays en informatie afgestemd op de doelgroep.
Product
De 53J8 ging van start op zaterdag 8 april 2007. Vanaf die dag was Mr. X ‘on the run’ door Nederland. De missie van Mr. X was om de actieperiode onontdekt te blijven, terwijl Radio 538 elke dag nieuwe hints vrijgaf om zijn identiteit en locatie te onthullen. Nederland ging op jacht want eenmaal Mr. X gevonden, levert dit de vinder 50.000 euro op. Mocht Mr. X niet gevonden worden dan mocht hij het geldbedrag zelf houden. In communicatie en uitzendingen werden hints gegeven over de locatie van Mr. X. Deze Hints leken op het eerste gezicht redelijk voor de hand te liggen, maar het tegenovergestelde was waar (misleidende reclame met een knipoog).
Ingezette mediatypes
Radio
DJ’s geven verstopte hints tijdens aankondigingen
Diverse platencombinaties staan synoniem voor coördinatie punten
Uitgaande telefoontjes naar luisteraars
Gasten in de show
Jingle “heb je de 50.000 euro hint gehoord” ‘verraden’ dat er een hint is geweest of aan zit te komen
Tv-commercials
In 5 à 10 seconden tv-commercials over de 53J8 zaten hints en werden kijkers aangespoord om naar de actiesite te gaan. Daar konden ze alle aanwijzingen terugzien en -horen.
Print
Billboards en advertenties, toonden gepixeld het gezicht van Mr. X en werden dagelijks vervangen. Met elke nieuwe poster kwam de onthulling van Mr. X een stap dichterbij.
Guerilla
Via stickers liet Mr. X weten dat hij in de buurt was of die locatie onlangs bezocht had.
Nummer informatie mobiel
Via nummerinformatie lijn 1888 konden mensen rechtstreeks doorverbonden worden met Mr. X en hem vragen om een aanwijzing over de locatie waar hij op dat moment was.
Internet
De actiesite was het kloppend hart van de actie waarop alle informatie en alle hints te vinden en terug te lezen en zien waren.
Mobiel
Mobiele telefoon video’s op locatie gemaakt door Mr. X waren te zien via Youtube.
Resultaat
Doel: Naamsbekendheid genereren Radio 538, TV, krant, outdoor en internet
Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888.
Bijna 100.000 personen hebben de actiepagina bezocht.
Pageviews gestegen met 32%
En verder:
Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888 om doorverbonden te worden met MR X voor aanwijzingen.
Bijna 100.000 personen hebben de speciale actiepagina van Radio 538 bezocht.
Meer dan 12.000 postings voor de 53J8 op verschillende forums die door de Radio 538 luisteraars zijn opgestart.
Meer dan 135.000 keer is een filmpje van MR X bekekenvia youtube.com.
De stickers die achtergelaten zijn op de locaties waar MR X is geweest worden door jagers aangeboden op marktplaats.
De Afsluitdijk was afgesloten door de jagers, honderden stonden voor de ingang van de Efteling en Volendam was volledig bezet door jagers op Mister X!
Voor de presentatie met de campaignmap (die ik graag mondeling zou willen toelichten ivm het crossmediale effect van de mediatypes) klikt u hier: 53j8-presentatie
Onze doelgroep bestaat uit twee delen: makers van straatmode, cultuur en identiteit en geïnteresseerden in deze 3 pijlers. De eerste groep is dus actiever zou je zeggen.
_MAKERS
Jongeren tot 30 jaar die een eigen identiteit hebben, willen creëren en andere helpen deze te creëren.
Kunstenaars die niet bang zijn om tegen de stroom in te zwemmen.
Jonge makers met vernieuwende ideeën op het gebied van straatmode, cultuur en identiteit.
Jongeren/Studenten van mode- en kunstacademies.
_GEÏNTERESSEERDEN
Jongeren uit de randstad tussen de 15 en 30 jaar die bovengemiddeld geïnteresseerd zijn in streetwear, ontwerp, straatkunst, muziek en bovenal zelfexpressie
WAT IS DE INHOUD VAN JE CASE?
Streetlab heeft leuke projecten met een boodschap. “Street lab staat voor onafhankelijk en het gaat om het individualiseren en personaliseren. Nike of Adidas, dat maakt niet uit. Het gaat erom wat je ermee doet.”
Echter blijft het vaag wie de doelgroep is van streetlab en waar het merk exact voor staat. Ook moet de doelgroep dichter bij het merk gebracht worden. Streetlab wil interactie met hun publiek. Door een cross mediale campagne te bedenken is het de bedoeling om het publiek actief te gaan betrekken bij streetlab, met als doel dat ze de website en de events meer gaan bezoeken (zoals een community).
