De muziekindustrie op zijn gat; Kyteman famous for 50 bucks!
Daling van inkomsten muziekindustrie begon al in de jaren 90 en is niet begonnen met het illegaal downloaden. Illegaal downloaden heeft de neergaande tendens echter wel versterkt vanaf 2000. Er vond te weinig innovatie plaats. Muziek verdwijnt echter niet omdat de muziekindustrie inklapt. Lezen verdwijnt immers ook niet door het weggaan van uitgeverijen.
Wanneer is een product succesvol volgens Aalbers?
- Klasse
- Verhaal (Amy Winehouse die…)
- Doorvertellen (internet faciliteert het verhaal)
- Kippenvel
- Geloofwaardigheid
- Relevant
Waarde van het netwerk
Ook in de muziekindustrie was het zoals in de uitgeverij vroeger. De uitgevers lachten harder dan de content-schrijvers. Aalbers zegt geen uitgever nodig te hebben, maar hij heeft natuurlijk wel een gigantisch netwerk. Een netwerk is in deze tijd zeer waardevol. Met een kwalitatief netwerk krijg je alles voor elkaar.
Marketing online: Laagdrempeliger/goedkoper, maar vooral een groot netwerk is goud waard.
Model moet anders
De businesscase moet anders vindt Aalbers. Uitgevers moeten nu geen geld willen verdienen, maar leren van de netwerkgeneratie en hoe dat werkt. Hieruit halen ze meer waarde voor de toekomst, zodat ze kunnen inspelen op trends.
Inspelen op wat leeft online.
Verdwijnen uitgeverijen?
Aalbers denkt dat uitgeverijen helemaal verdwijnen, tenzij ze een andere rol aannemen. Ze moeten slechts de behoeften van de contentleveraar faciliteren. Uitgeverijen hebben steeds minder macht en zullen moeten voldoen aan de eisen van de contentleveranciers of ervoor moeten zorgen dat ze nog wel toegevoegde waarde kunnen bieden, niet zelf meer de eisen stellen. Door beter online in te zetten en in te spelen op de nieuwe ontwikkelingen kun je dit bereiken. Probeer niet het oude te behouden, maar eventueel kennis te outsourcen. Als mensen niets aan je hebben betalen ze niet.
Psychologie
De behoefte om jezelf te ontplooien en te ontwikkelen zal altijd blijven bestaan, dit is een menselijke eigenschap. Als mensen hier geen magazine voor hebben, dan zoeken ze deze informatie wel online of vragen ze aan hun vrienden advies.
- Psychologie werk voornamelijk via het advertentiemodel. Volgens Aalbers gaat het advertentiemodel eraan.
- Abonnementsmodel: de cd’s van Kyteman verkochten zeer goed. Aalbers stelt dat mensen best bereid zijn te betalen voor klasse en kwalitatieve content.
- Aalbers stelt dat mensen alleen dingen doorvertellen die ze vet vinden, dus niet dingen die ze oke vinden. Psychologie biedt op hun site geen mogelijkheid om überhaupt dingen ‘door te vertellen’ online. Social media worden nog te mager ingezet. Sharen is bijna niet mogelijk.
- Mind magazine is een concurrent van Psychologie magazine. Duidelijker moet worden waarom psychologie een meerwaarde heeft kwalitatief gezien qua content. Zodat het klasseverschil duidelijke zichtbaar wordt voor lezers.
