Wat viel mij op?

De belangrijkste trends en visies op de toekomst van het nieuwe uitgeven die mij zijn opgevallen tijdens de masterclasses.

• Print advertenties zijn eigenlijk nog een ‘oud’ businessmodel, maar blijven nog steeds favoriet onder uitgevers.
• Er heerst een collectieve overtuiging dat men wel bereid is te betalen voor klasse, kwalitatieve content of specifieke niche producten.
• De ‘gratis’ trend zal blijven doorzetten.
• De iPad gaat de rol van het magazine uitbreiden.
• Steeds meer long-tail advertising; men probeert kleine maar relevante adverteerders te zoeken voor hun producten.
• Custom publishing en brand magazines zijn populaire methodes om de kosten te drukken van een uitgeefproduct.
• Bovenstaand punt zorgt onder andere ook voor omnipresence, ook een belangrijk punt is jezelf via zoveel mogelijk relevante mediakanalen in de kijker spelen.
• Waarmee ik weer doel op het feit dat je de content moet publiceren via het medium dat zich daar het beste voor leent.
• Behalve omnipresence is er nog iets veel belangrijker voor de marketing van je product en dat is je netwerk. Veel van de nieuwe media generatie heeft de beschikking over een groot kwalitatief netwerk. Uitgevers zouden deze netwerken meer moeten inzetten omdat de kosten ervan waarschijnlijk lager zijn dat die van eindeloos adverteren, echter de hoeveelheid tijd die erin gaat zitten van iemand moet niet onderschat worden.
• Internet faciliteert het verhaal. Indien je product dus de benodigde kwaliteit heeft, moet je ervoor zorgen dat je netwerk dit doorvertelt.
• Uitgeverijen moeten over het algemeen meer faciliteren en minder dicteren. Deze tijd is voorbij.
• Contact met je doelgroep, je lezers, is erg belangrijk. Door terug te praten, zullen ze zich gewaardeerd voelen. Zo krijg je een groep fans die met je mee wil discussiëren en die je kunnen aanvullen. Binding.
• Zet in op een goed online platform met een netwerk eraan van oa. Social Media. Dit is een investering in de toekomst.
• Zorg online voor allerlei verschillende items. Bewaar de beste items voor je blad of zorg in je blad voor diepgang. Zorg voor cohesie in tone of voice, stijl en boodschap op zowel offline als online.
• In hoeverre de e-reader succesvol wordt, is nog koffiedik kijken.