In het kort
- Titel: PSYCHOLOGIE MAGAZINE
- Frequentie: 11 x per jaar
- Gemiddelde omvang: 84 pagina’s
- Oplage: 122279
- Prijs los nummer: 5,25 Euro
- Prijs abonnement: 56,50 Euro
- Prijs plus abonnement: 65,50 Euro
- Advertenties: ja
- Soort blad: special interest/niche, zowel BB als BC.
- Branche:
- Medisch
- Psychologie
- Wetenschap
- Zorg / welzijn
- Zelfontplooiing
Strategie
Investeren in kwaliteit
Psychologie magazine is zowel een BB als een BC magazine, daarbuiten is het een populair wetenschappelijk magazine, die vrij toegankelijk is om te lezen. Een echt niche product kun je het ook niet noemen dus. Echter Psychologie moet wel blijven investeren in kwaliteit. Dit is iets waarvoor mensen bereid zijn om te betalen. Klasse, kwaliteit en nicheproducten. Daar hebben mensen geld voor over. Dus het abonnementsmodel schrijven we bij deze nog niet af.
Meerwaarde mobiele toepassingen
Mobiele toepassingen worden steeds meer als toekomst gezien.
Anything, anytime, anywhere.
Het is slim om te kijken in hoeverre nieuwe mobiele toepassingen een aanvulling kunnen zijn op Psychologie magazine. Ontwikkelen voor iPad is leuk, maar welke meerwaarde heeft het. Het zou van toegevoegde waarde zijn als men direct tests kon doen en zich kon aanmelden voor workshops of meer informatie daarover in hun mail kon krijgen.
Toepassingen vs doelgroep
Ontwikkelen voor de e-reader zou ook een optie zijn voor de toekomst, omdat deze vooral bedoeld is voor de wat oudere doelgroep. De doelgroep van Psychologie is erg groot. Elke vrouw heeft behoefte aan zelfontplooiing en elke leeftijdsgeneratie worstelt met zijn eigen problemen. Om beter te kunnen segmenteren en je doelgroep beter te kunnen bedienen zou je ervoor kunnen kiezen om de iPad versie wat ‘jonger’ te maken en de e-reader versie wat ‘ouder’ qua inhoudelijke artikelen, maar dit is wel riskant, omdat er ook ouderen zullen zijn met een iPad evenals jongeren met een e-reader.
Online strategie
Daarbuiten dient de online (social) strategie van Psychologie zich verder uit te breiden, maar juist ook de onderlinge samenhang tussen de verschillende media is belangrijk. Zorg dat je op de iPad, maar ook op je eigen website de mogelijkheid biedt om de doelgroep artikelen, tests etc te laten delen op de verschillende social media en ga op die social media ook met ze in dialoog.
Social Media
Psychologie magazine heeft momenteel een hyve, maar doen hier weinig mee. Psychologie heeft 450 hyvers, Happinez heeft 6500 hyvers en een actieve community. De facebookpage van Psychologie heeft wel 2300 fans, maar erg druk gediscussieerd wordt er niet. De happinez heeft echter op facebook maar 300 fans. Hieruit kunnen we de conclusie trekken dat de doelgroep van psychologiemagazine een wat oudere en serieuzere doelgroep is, aangezien er op hyves vooral zeer jonge mensen zitten met een springerig profiel en op facebook wat oudere mensen. Belangrijk dus om social media onderdeel van je communicatienetwerk te maken en via alle kanalen een eenduidige boodschap te verspreiden.
Platte website of interactief online platform
De website van Psychologie is nu nog een beetje een zooitje. Veel irrelevante, irritante banners en allerlei soorten artikelen staan door elkaar. Een grid of overzicht mist waardoor het een informatie overload wordt. Een informatiearchitect zou eens door de site moeten lopen en deze opnieuw inrichten. Mensen haken vaak af als ze niet vinden wat ze zoeken. Daarnaast is een herontwerp voor de toekomst belangrijk. Er moeten meer koppelingen komen met gratis social media, zodat mensen kunnen delen en aanbevelen aan hun netwerk, maar ook om applicaties te koppelen die een hulpmiddel kunnen zijn om context te bieden aan je artikelen. Er moet bovendien ruimte zijn voor een nieuwspagina waar mensen kunnen discussiëren en schakel experts in voor kwalitatieve artikelen.
Minder generieke content op de website. Richt je op kwaliteit en categorisering. Zorg voor variërende items online en bewaar de beste voor het magazine of ga dieper in op korte artikelen op de site in je magazine.
Trend om door te zetten
- Authenticiteit site: Bug-free, bevat veel extra materiaal, ligt in lijn met het magazine qua vorm en tone of voice, wekt vertrouwen en echtheid op.
- Snelheid site
- Hoeveelheid uitleg en informatie
Omnipresence
Zorg dat Psychologie overal in het vakgebied aanwezig is en zijn stempel op de maatschappij drukt. Events, scholen, psychologen (leg het magazine in wachtkamers), en al wat meer. Door omnipresence op de juiste plaatsen wordt je opgemerkt door je doelgroep. Probeer eens bij het publiceren van vernieuwende wetenschappelijke onderzoeksresultaten de pers op te zoeken, al dat niet online.
Ga de discussie aan; praat met je lezers!
Sneller schakelen met lezers in de toekomst
Je lezers komen nu naar je online platform. Ze komen steeds vaker terug, want vrienden van hen posten bijvoorbeeld weer een interessant artikel op facebook of twitter. Je lezers willen dolgraag reageren op deze hopelijk prikkelende artikelen. Een brief sturen naar een blad is hopeloos achterhaalt. Online wordt de mogelijkheid geboden je mening te geven op de site van Psychologie magazine. Wanneer lezers ook nog een antwoord terugkrijgen, voelen ze zich gewaardeerd en serieus genomen.
Het forum raakt ondergeschikt
Een forum bestaat slechts uit een ‘gebruiker’ die een onderwerp start over een probleem, deze onderwerpen zijn over het algemeen vrij oppervlakkig. Een forum kan echter wel een toevoeging zijn voor de doelgroep ten behoeve van hun persoonlijke ontwikkeling, maar de nieuwste ontwikkelingen, items en trends op psychologie gebied kun je toch beter door een deskundige laten schrijven en zo blijft men ook up-to-date. Relatieproblemen zijn van alle tijden, maar pro-ana sites zijn een tijdje erg populair geweest. Hier zou je op de site een analytisch nieuwsartikel kunnen plaatsen die reactie oproept. Zo krijg je lezerscontact en kunnen lezers eventueel aanvullen over wat zij hierover meemaken of weten. Zeker voor een blad dat gaat over psychologie, wetenschap, medisch en zelfontplooiing vraagt om het luisteren naar je lezers en de behoeftes van je lezers erkennen. Zo bouw je ook een band met ze op wat hopelijk leidt tot meer trouwe abonnees.
Verdienmodel nu
Offline verdienmodel van Psychologie Magazine
- Abonnementen
- Abonnement: 56,50.
- Abonnement PLUS: 65,50 (6.500 plus abonnees)
- Losse verkoop
- Advertenties B2C en B2B
- (Advertorials)
Online verdienmodel van Psychologie Magazine
B2C
- Betaalde content:
- Abonnement: Geen extra’s, wel kortingen, extra artikelen ook zichtbaar voor stukprijs a 70 cent.
- Abonnement PLUS : Toegang tot nog exclusieve content op de website.
- Betaalde applicaties:
- Online worden cursussen aangeboden: Denk je slank! Kortingen voor abonnees en nog meer korting voor PLUS abonnees.
- Online advies: PLUS abonnees kunnen gratis advies vragen aan een expert.
- Games: brein games, speciaal voor abonnees en nog extra games voor PLUS abonnees.
B2B
- Bannering
- Advertorials
- Tekstlinks
- Adwords
- User data, consumer relations management
- Uw persoonsgegevens worden gebruikt voor onze abonnementenadministratie, voor de uitvoering van met ons gesloten overeenkomsten en om u op de hoogte te (laten) houden van interessante informatie en aanbiedingen van producten en diensten van de verschillende WPG-uitgeverijen, eventueel ook na beëindiging van uw abonnement.
- Klikgegevens
- Cookies
Advertising
Psychologie magazine gaat goed mee met de huidige manier waarop veel magazines online ook proberen te verdienen, ze doen dit slim door online ook in te spelen op de behoeftes en emoties van de lezers van hun blad. Ze doen dit veel in de vragende vorm ook: heeft u ook wel eens? Wat als uw partner…? Zet dit door in een dialoog.
Alleen dan toch dat advertising model…
Mensen willen niet irritante en relevante advertenties indien ze die überhaupt al willen zien.
Indien Psychologie toch verder wil met het advertentiemodel voorlopig, kies dan voor een niet irritante en relevante manier van advertising. Een sponsored concept of een deels branded magazine is een voorbeeld hiervan. Zo’n grote rectangle in het midden van je site werk niet meer, dit is irritant, vult je scherm grotendeels en is niet van toegevoegde waarde op de content, want het doorbreekt je artikelen.
Nieuwe verdienmodellen
Veel informatie is ook al online te vinden. De toegevoegde waarde zit hem in de kwalitatieve content, vaak betrouwbaar geacht, vaak gebaseerd op onderzoeken, publicaties of meningen van experts of specifiek gericht op het ontwikkelen van een individu door middel van tests en dergelijke.
Verstandig is om de volgende verdienmodellen eens te overwegen:
- Long-tail advertising; kleinere adverteerders trekken voor specifieke items (segmenteren)
- Branded content; relatie magazines, branded items of misschien eens een geheel branded event met deskundigen op diverse vlakken.
- De omnipresence zorgt er uiteindelijk misschien zelfs voor dat Psychologie uitgenodigd wordt om ergens te praten over een onderwerp. Door ook op je website artikelen te plaatsen waarbij je de schrijver/deskundige ook even uitlicht speel je deze in de kijker.
Netwerkgeneratie
Voor het netwerken van Psychologie Magazine is het van belang dat er een goed kwalitatief netwerk is. Zorg ervoor dat je je medewerkers ook online actief krijgt. Een goed netwerk is key en kan ervoor zorgen dat iets gaafs heel snel doorvertelt wordt en dat je heel snel relevante respons krijgt op dingen.
