De toekomst van het nieuwe uitgeven. Case: Psychologie Magazine

In het kort

• Titel: PSYCHOLOGIE MAGAZINE
• Frequentie: 11 x per jaar
• Gemiddelde omvang: 84 pagina’s
• Oplage: 122279
• Prijs los nummer: 5,25 Euro
• Prijs abonnement: 56,50 Euro
• Prijs plus abonnement: 65,50 Euro
• Advertenties: ja
• Soort blad:  special interest/niche, zowel BB als BC.
• Branche:
  • Medisch
  • Psychologie
  • Wetenschap
  • Zorg / welzijn
  • Zelfontplooiing

Wat viel mij op?

De belangrijkste trends en visies op de toekomst van het nieuwe uitgeven die mij zijn opgevallen tijdens de masterclasses.

• Print advertenties zijn eigenlijk nog een ‘oud’ businessmodel, maar blijven nog steeds favoriet onder uitgevers.
• Er heerst een collectieve overtuiging dat men wel bereid is te betalen voor klasse, kwalitatieve content of specifieke niche producten.
• De ‘gratis’ trend zal blijven doorzetten.
• De iPad gaat de rol van het magazine uitbreiden.
• Steeds meer long-tail advertising; men probeert kleine maar relevante adverteerders te zoeken voor hun producten.
• Custom publishing en brand magazines zijn populaire methodes om de kosten te drukken van een uitgeefproduct.
• Bovenstaand punt zorgt onder andere ook voor omnipresence, ook een belangrijk punt is jezelf via zoveel mogelijk relevante mediakanalen in de kijker spelen.
• Waarmee ik weer doel op het feit dat je de content moet publiceren via het medium dat zich daar het beste voor leent.
• Behalve omnipresence is er nog iets veel belangrijker voor de marketing van je product en dat is je netwerk. Veel van de nieuwe media generatie heeft de beschikking over een groot kwalitatief netwerk. Uitgevers zouden deze netwerken meer moeten inzetten omdat de kosten ervan waarschijnlijk lager zijn dat die van eindeloos adverteren, echter de hoeveelheid tijd die erin gaat zitten van iemand moet niet onderschat worden.
• Internet faciliteert het verhaal. Indien je product dus de benodigde kwaliteit heeft, moet je ervoor zorgen dat je netwerk dit doorvertelt.
• Uitgeverijen moeten over het algemeen meer faciliteren en minder dicteren. Deze tijd is voorbij.
• Contact met je doelgroep, je lezers, is erg belangrijk. Door terug te praten, zullen ze zich gewaardeerd voelen. Zo krijg je een groep fans die met je mee wil discussiëren en die je kunnen aanvullen. Binding.
• Zet in op een goed online platform met een netwerk eraan van oa. Social Media. Dit is een investering in de toekomst.
• Zorg online voor allerlei verschillende items. Bewaar de beste items voor je blad of zorg in je blad voor diepgang. Zorg voor cohesie in tone of voice, stijl en boodschap op zowel offline als online.
• In hoeverre de e-reader succesvol wordt, is nog koffiedik kijken.

Workshop 6: Ernst-Jan Pfauth (NRC Next.nl)

Waarom (nieuws) bloggen?

• Meer context kunnen bieden bij artikelen; je maakt dan gewoon nog een inhoudelijke blogpost
• Discussiëren en discussie uitlokken
• Als je een verhaal gaat vertellen moet je wel eerst bepalen welk medium het best geschikt is.
• Blog gebruiken indien relevant
• Nieuws speelt zich af op het blog van nrc next
• Lezers kunnen aanvullingen geven op het nieuws, zodat er heel snel een vrij compleet beeld van een gebeurtenis ontstaat.
• Nrc kan zelf de discussie sturen en terugpraten naar lezers
• Wel moet opgepast worden met foutjes en dit ook toegeven, want deze generatie is kritischer.
• Het is een nieuw journalistiek genre

• Je kunt terugpraten;
  • Contact met je lezers
  • Luisteren naar je lezers
• Gidsen; je lezers de weg wijzen naar andere bronnen, dit wordt gewaardeerd; ze hebben iets aan je.

Wanneer is een blog succesvol?

• Als een grote groep lezers mee wil discussiëren oa. Op social networks.
• Blogfans

Businessmodel

Online is nu een investering in de toekomst en verdient nog niets. Kranten worden tegenwoordig ingehaald door online nieuws en de nieuwe generatie leest steeds minder kranten. De visie op het toekomstige verdienmodel wordt me niet helemaal duidelijk.

Psychologie

Wederom ligt de focus op het contact met je lezers, het discussiëren en terugpraten. Men komt naar een online platform, omdat online de mogelijkheid wordt geboden je mening te geven. Men voelt zich gewaardeerd wanneer er een inhoudelijk antwoord terugkomt. De schakeling is veel sneller dan ingezonden brieven naar een magazine en een forum is ook alweer wat achterhaald. Bij nieuws kun je filteren op categorieën en zie je vaak gelijk wel een artikel dat je aanspreekt. Een forum  bestaat slechts uit een ‘gebruiker’  die een onderwerp start over een probleem, deze onderwerpen zijn over het algemeen vrij oppervlakkig. Een forum kan echter wel een toevoeging zijn voor de doelgroep ten behoeve van hun persoonlijke ontwikkeling, maar de nieuwste ontwikkelingen, items en trends op psychologie gebied kun je toch beter door een deskundige laten schrijven en zo blijft men ook up-to-date. Relatieproblemen zijn van alle tijden, maar pro-ana sites zijn een tijdje erg populair geweest. Hier zou je op de site een analytisch nieuwsartikel kunnen plaatsen die reactie oproept. Zo krijg je lezerscontact en kunnen lezers eventueel aanvullen over wat zij hierover meemaken of weten. Zeker voor een blad dat gaat over psychologie, wetenschap, medisch en zelfontplooiing vraagt om het luisteren naar je lezers en de behoeftes van je lezers erkennen. Zo bouw je ook een band met ze op wat hopelijk leidt tot meer trouwe abonnees. De moeite die je steekt in het online creëren van een goede sfeer levert misschien nu nog niets op, maar zal in de toekomst goud waard zijn.

Workshop 5: Niels Aalbers (Manager Kyteman)

De muziekindustrie op zijn gat; Kyteman famous for 50 bucks!

Daling van inkomsten muziekindustrie begon al in de jaren 90 en is niet begonnen met het illegaal downloaden. Illegaal downloaden heeft de neergaande tendens echter wel versterkt vanaf 2000. Er vond te weinig innovatie plaats. Muziek verdwijnt echter niet omdat de muziekindustrie inklapt. Lezen verdwijnt immers ook niet door het weggaan van uitgeverijen.

Wanneer is een product succesvol volgens Aalbers?

• Klasse
• Verhaal (Amy Winehouse die…)
• Doorvertellen (internet faciliteert het verhaal)
• Kippenvel
• Geloofwaardigheid
• Relevant

Waarde van het netwerk

Ook in de muziekindustrie was het zoals in de uitgeverij vroeger. De uitgevers lachten harder dan de content-schrijvers. Aalbers zegt geen uitgever nodig te hebben, maar hij heeft natuurlijk wel een gigantisch netwerk. Een netwerk is in deze tijd zeer waardevol. Met een kwalitatief netwerk krijg je alles voor elkaar.

Marketing online: Laagdrempeliger/goedkoper, maar vooral een groot netwerk is goud waard.

Model moet anders

De businesscase moet anders vindt Aalbers. Uitgevers moeten nu geen geld willen verdienen, maar leren van de netwerkgeneratie en hoe dat werkt. Hieruit halen ze meer waarde voor de toekomst, zodat ze kunnen inspelen op trends.

Inspelen op wat leeft online.

Verdwijnen uitgeverijen?

Aalbers denkt dat uitgeverijen helemaal verdwijnen, tenzij ze een andere rol aannemen. Ze moeten slechts de behoeften van de contentleveraar faciliteren. Uitgeverijen hebben steeds minder macht en zullen moeten voldoen aan de eisen van de contentleveranciers of ervoor moeten zorgen dat ze nog wel toegevoegde waarde kunnen bieden, niet zelf meer de eisen stellen. Door beter online in te zetten en in te spelen op de nieuwe ontwikkelingen kun je dit bereiken. Probeer niet het oude te behouden, maar eventueel kennis te outsourcen. Als mensen niets aan je hebben betalen ze niet.

Psychologie

De behoefte om jezelf te ontplooien en te ontwikkelen zal altijd blijven bestaan, dit is een menselijke eigenschap. Als mensen hier geen magazine voor hebben, dan zoeken ze deze informatie wel online of vragen ze aan hun vrienden advies.

1. Psychologie werk voornamelijk via het advertentiemodel. Volgens Aalbers gaat het advertentiemodel eraan.
2. Abonnementsmodel: de cd’s van Kyteman verkochten zeer goed. Aalbers stelt dat mensen best bereid zijn te betalen voor klasse en kwalitatieve content.
3. Aalbers stelt dat mensen alleen dingen doorvertellen die ze vet vinden, dus niet dingen die ze oke vinden. Psychologie biedt op hun site geen mogelijkheid om überhaupt dingen ‘door te vertellen’ online. Social media worden nog te mager ingezet. Sharen is bijna niet mogelijk.
4. Mind magazine is een concurrent van Psychologie magazine. Duidelijker moet worden waarom psychologie een meerwaarde heeft kwalitatief gezien qua content. Zodat het klasseverschil duidelijke zichtbaar wordt voor lezers.

Workshop 4: Corrie Gerritsma (Bright)

Bright online vs. offline

Online vs. Offline:

• Alles wat leuk is wordt online op het blog geplaatst
• Bright deelt al hun mogelijke items in per mediatype; welk item is geschikt voor video, welke voor tekst, welke voor een podcast, etc.
• De beste items worden bewaard voor het blad of bestaande items worden uitgebreider uitgelicht in het blad.
• Een maand voor het lanceren van een nieuw nummer van het magazine is er een gratis event.(Gratis, informeel, voor de lancering van het magazine, onderwerpen uit blad en site komen aan bod)

Business

Grotendeels door advertenties

Crossmediaal actief

• Magazine
• Mobiel
• Ebook
• TV
• Radio
• Podcast
• Event
• Video
• Web

Bright is van een kleine uitgeverij en stelt dat je van 1 sponsor niet kan leven en daarom wordt hun evenement gesponsored door vele partijen.

Bright maakt veel gebruik van branded content; oa. een vodafone relatie magazine.

Conclusie

Psychologie Magazine zou eens moeten kijken naar de online mogelijkheden van artikelen om mensen te triggeren het blad te kopen voor meer diepgang. Op dit moment staan op de website van Psychologie Magazine alle rubrieken en onderwerpen een beetje door elkaar. Advertenties worden afgewisseld met forumpost en de oproep om een test te doen. Een grid of overzicht mist waardoor het een informatie overload wordt.

Psychologie zou eens moeten kijken naar hoe je al deze informatie het best kunt indelen qua media. Elk blokje ziet er hetzelfde uit, maar bevat andere informatie. Forum post horen op een forum en de laatste posts zou je in een sidebar kunnen weergeven. Nieuwsartikelen horen netjes onder elkaar met een datum en voor de persoonlijkheid misschien een foto van de schrijver.

Qua advertentie model werkt zo’n grote rectangle in het midden natuurlijk niet meer, dit is irritant, vult je scherm en is niet van toegevoegde waarde op de content.

Workshop 3: Jesse Burkunk (Nu.nl)

Online platformen

Strategie van nu.nl en zijn extensies (nujij, nufoto, etc)

• Neutraliteit
• Meer ruimte voor foto’s (nufoto; context)
• Meer ruimte voor experiment
• Geen one-stop-shop
• Mensen leren discussiëren
• Omnipresence = overal aanwezig (oa. W8 scherm op Utrecht cs, mobiel, app, etc)

Business

• Banners
• Google Ads (performance based)
• Sponsored topics op nujij. (oa. UPC)
• Nieuwere vormen van ‘in site’ social media advertising: in afbeeldingen; Vodafone 360 balk met link naar social media. (bijv. wat zegt @xdebuisonge op twitter)
• Sponsored concept. (Nu&Toen; Rijksmuseum)

Belangrijk: Kwaliteit van vrienden in netwerken

Conclusie voor Psyochologie Magazine

Probeer niet zoveel mogelijk info op 1 website te plaatsen, dit zorgt voor informatie overload. Bovendien biedt het geen ruimte voor experiment en probeer je alles op 1 cluster te plaatsen, dus less is more. Probeer mensen te laten meediscussieren. Zorg daarbuiten dat Psychologie overal in het vakgebied aanwezig is en zijn stempel op de maatschappij drukt. Door omnipresence op de juiste plaatsen wordt je opgemerkt door je doelgroep.

Indien je toch voor advertising kiest, kies dan voor een niet irritante en relevante  manier van advertising. Een sponsored concept is een voorbeeld hiervan. Psychologie magazine maakt ook nog te weinig deel uit van de social media online, deel uitmaken betekend niet een hyve hebben, maar hier ook iets mee doen. Ter illustratie: Psychologie heeft 450 hyvers, Happinez heeft 6500 hyvers en een actieve community.  De facebookpage heeft wel 2300 fans, maar erg druk gediscussieerd wordt er niet. De happinez heeft echter op facebook maar 300 fans. Hieruit kunnen we de conclusie trekken dat de doelgroep van psychologiemagazine een wat oudere en serieuzere doelgroep is, aangezien op hyves vooral zeer jonge mensen zitten met een springerig profiel en op facebook wat oudere mensen.

Voor het netwerken van Psychologie Magazine is het van belang dat er een goed kwalitatief netwerk is.