Week 3

CROSS MEDIA CAMPAGNE: 53J8

Merk

Radio 538 is een commercieel radiostation en een van de best beluisterde zenders van Nederland. Radio 538 maakt commerciële hitradio voor jonge mensen in de breedste zin van het woord. Het format bestaat uit Top 40 muziek, Dance, R&B en de beste hits uit een jong verleden, populaire deejays en informatie afgestemd op de doelgroep.

Product

De 53J8 ging van start op zaterdag 8 april 2007. Vanaf die dag was Mr. X ‘on the run’ door Nederland. De missie van Mr. X was om de actieperiode onontdekt te blijven, terwijl Radio 538 elke dag nieuwe hints vrijgaf om zijn identiteit en locatie te onthullen. Nederland ging op jacht want eenmaal Mr. X gevonden, levert dit de vinder 50.000 euro op. Mocht Mr. X niet gevonden worden dan mocht hij het geldbedrag zelf houden. In communicatie en uitzendingen werden hints gegeven over de locatie van Mr. X. Deze Hints leken op het eerste gezicht redelijk voor de hand te liggen, maar het tegenovergestelde was waar (misleidende reclame met een knipoog).

Ingezette mediatypes

Radio

• DJ’s geven verstopte hints tijdens aankondigingen
• Diverse platencombinaties staan synoniem voor coördinatie punten
• Uitgaande telefoontjes naar luisteraars
• Gasten in de show
• Jingle “heb je de 50.000 euro hint gehoord” ‘verraden’ dat er een hint is geweest of aan zit te komen

Tv-commercials

• In 5 à 10 seconden tv-commercials over de 53J8 zaten hints en werden kijkers aangespoord om naar de actiesite te gaan. Daar konden ze alle aanwijzingen terugzien en -horen.

Print

• Billboards en advertenties, toonden gepixeld het gezicht van Mr. X en werden dagelijks vervangen. Met elke nieuwe poster kwam de onthulling van Mr. X een stap dichterbij.

Guerilla

• Via stickers liet Mr. X weten dat hij in de buurt was of die locatie onlangs bezocht had.

Nummer informatie mobiel

• Via nummerinformatie lijn 1888 konden mensen rechtstreeks doorverbonden worden met Mr. X en hem vragen om een aanwijzing over de locatie waar hij op dat moment was.

Internet

• De actiesite was het kloppend hart van de actie waarop alle informatie en alle hints te vinden en terug te lezen en zien waren.

Mobiel

• Mobiele telefoon video’s op locatie gemaakt door Mr. X waren te zien via Youtube.

Resultaat

Doel: Naamsbekendheid genereren Radio 538, TV, krant, outdoor en internet

• Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888.
• Bijna 100.000 personen hebben de actiepagina bezocht.
• Pageviews gestegen met 32%

En verder:

• Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888 om doorverbonden te worden met MR X voor aanwijzingen.
• Bijna 100.000 personen hebben de speciale actiepagina van Radio 538 bezocht.
• Meer dan 12.000 postings voor de 53J8 op verschillende forums die door de Radio 538 luisteraars zijn opgestart.
• Meer dan 135.000 keer is een filmpje van MR X bekekenvia youtube.com.
• De stickers die achtergelaten zijn op de locaties waar MR X is geweest worden door jagers aangeboden op marktplaats.
• De Afsluitdijk was afgesloten door de jagers, honderden stonden voor de ingang van de Efteling en Volendam was volledig bezet door jagers op Mister X!

Voor de presentatie met de campaignmap (die ik graag mondeling zou willen toelichten ivm het crossmediale effect van de mediatypes) klikt u hier: 53j8-presentatie

Bron: http://www.spinawards.nl