Using Media Campagne #1

1. Wat is het campagne idee/concept?
   Mensen op een humoristische manier herinneren aan het bestaan van Centraal Beheer Achmea en mensen die ze nog niet kennen bekend maken met Centraal Beheer Achmea.
   De campagne werkt als volgt
   Via de tv wordt de commercial getoond van Centraal Beheer Achmea. In deze commercial wordt de kijker geïntroduceerd met het concept. Aan het einde van deze commercial wordt de kijker uitgenodigd om op de website het spel Ambulanssi te spelen.
   
2. Welke media worden ingezet?
   Er wordt gebruikt gemaakt van traditionele media (TV) en van Internet
3. Welke boodschap wordt overgebracht?
   Dat je bij problemen/calamiteiten beter even (Centraal Beheer Achmea, verzekeringsmaatschappij, in) Apeldoorn kan bellen. Dus mocht je opzoek zijn naar een verzekering dan weet je waar je moet zijn. Als er iets grondig mis gaat helpen zij je wel uit de brand.
   Er wordt een dynamische gevoel overgebracht met een komische ondertoon. Een gegeven wat de media uitingen van Centraal Beheer Achmea kenmerkt.
4. Wie is de opdrachtgever?
   De opdracht gever is verzekeringsmaatschappij Centraal Beheer Achmea “Even Apeldoorn bellen”.
5. Wie heeft de campagne uitgevoerd?
   De campagne is uitgevoerd door DDB Amsterdam/Tribal DDB.
6. Van welke andere campagnes zijn zij bekend?
   DDB is onder andere bekend van de Philips Aurea (televisie) reclame campagne, ook heeft DDB Amsterdam heeft voor verzekeraar FBTO een inhaakactie gemaakt om in te springen op de hype rondom de ontsnapte gorilla Bokito. Bezoekers van de Rotterdamse diergaarde Blijdorp kregen bij de ingang een BokitoKijker uitgedeeld. Eenvoudige kartonnen brilletjes waarbij de buitenkant van de glazen wegkijkende ogen suggereren. Wel zo geruststellend voor de bezoekers en voor de aap. De tagline? ‘Verzekeren kan je zelf. FBTO.’
7. Waarom is deze campagne crossmediaal?
   Deze campagne is crossmediaal omdat het ene medium je uitnodigt om gebruik te maken van hun opvolgende media uiting. Op tv is er een reclame zichtbaar van Centraal Beheer Achmea (zie filmpje). In deze commercial wordt je uitgenodigd om de game Ambulanssi te spelen op hun website. De verschillende media ondersteunen elkaar op deze manier.
8. Wat vind jij goed aan deze campagne?
   Wij vinden goed aan deze campagne is dat het gebruikt maakt van een game als  primaire uitgangspunt. Een video kijkt men vaak maar eenmaal. Bij een geslaagde game is de drang veel groter om deze meerdere malen te spelen en blijft er een positief gevoel over bij de gebruiker/speler. Tevens is het goed dat er in deze campagne humor gebruikt wordt.
   Bovendien zijn de campagnes van Centraal Beheer Achmea heel herkenbaar, bijna ieder-een kent de ‘even Apeldoorn bellen’ spotjes wel. Ook de slogan komt weer terug in deze campagne. Herkenning is goed.
9. Is de campagne interactief en waarom?
   Deze campagne is interactief. Het is namelijk mogenlijk om een game te spelen. Dit is na-tuurlijk een duidelijk voorbeeld van interactie, je kunt zelf de ambulance besturen uit de tv spot.
10. Hoe zou deze campagne op een innovatiever kunnen worden ingevuld?
    Centraal Beheer Achmea heeft altijd hele leuke en hilarische tvspots en interactieve
    dingetjes, maar buiten dat is de website nog altijd erg saai en slecht aangepast op de campagne. Hier zou meer mee gedaan kunnen worden.
     

Hoe werkt het?