Vorig blok en in de post hieronder postte ik namens Renoud, Steven en mezelf onze cross media campagne voor Streetlab voor het vak Cross Media Strategie. Onze pitch van de campagne werd ook met het hoogst mogelijke cijfer beoordeeld.
Om uw geheugen even op te frissen. Ons idee was ‘the blank concept’, een campagne om jezelf als jonge artistiekeling van streetlab op de kaart te zetten.
Onze campagne steunde op de strategie om met blanke, lege, witte mediatypes te werken; esthetisch witte posters, aanplakbiljetten, muren en een magna doodle waar je met zo’n magnetisch pennetje op kan schrijven. Een visual van het idee ter ondersteuning:
Héél toevallig, of hoogst waarschijnlijk niet zo heel toevallig. Wie weet. Start Boomerang Create een campagne in Amsterdam met blanke, lege, witte abri’s. Toevallig?
Hier een foto van de desbetreffende abri:
Het kan natuurlijk zijn dat ze dit zelf bedacht hebben. Ik bedoel boomerang IS een creatieve organisatie. Daarentegen zal het niet de eerste keer zijn dat concepten van studenten overgenomen worden door grote bedrijven. Jatwerk en plagiaat noemen we dat. Tuurlijk kunnen we niets bewijzen, maar ik vind het in ieder geval net iets té toevallig…
Onze gehele cross media campagne en documentatie vind u hier, oordeel zelf.
EDIT: Natuurlijk moeten we blij zijn met de eer. Maar voor de eer krijg je geen studiepunten, laat staan dat je er een Macbook Pro voor koopt.
Jij bent de klant of art director.
Briefing voor het creatieve team luidde: “In Berlijn, online mediafestival toont werk van onbekend talent (academies, hoge scholen etc.), sponsor Levi’s, loopt van maandag 22 december tot zondag 28 december 2008. Nieuw festival dus poster moet werven. Pas aan en verbeter.
- Schrijf
- Schets (papier, dus inscannen)
Pas aan en verbeter de opdracht uit week 3 met Osborn’s Checklist!
- Schrijf
- Schets (papier, dus inscannen)
- Ontwerp (digitaal)
Resultaat
1.
2.
Rationale
1. Bij de flyer voor het online media festival heb ik alle punten uit de checklist meegenomen, maar toch de stijl en de vorm gelaten zoals bedacht was. Echter een aantal essentiele dingen moesten er natuurlijk veranderd worden: Het levi’s logo is prominenter in beeld, de deelnemende academies, etc staan erop vermeld. Door een foto van de Berlijnse muur te gebruiken is meteen duidelijk dat het in Berlijn is, bovendien ademt de muur, behalve een verleden, kleur en creativiteit. Ipv een compleet nutteloze audio kabel die slecht uitgesneden was, heb ik een internetkabel erin verwerkt met nog een aantal items die met online en media te maken hebben. De datum, de website en de titel staan nu duidelijk in beeld.
2. Uit Osborn’s checklist bleek dat de typografie te discreet is. Bovendien komt de boodschap niet duidelijk naar voren. Ook is het geheel te esthetisch en niet aandachtstrekkend.
Ik heb dus een slogan toegevoegd aan het geheel: U R unique & beautiful. Door roze lint te gebruiken met de boodschap erop is het geheel opvallender. Enkel een poster achter een raam verspreid de boodschap niet. Vandaar het lint. Je kunt het plaklint overal op plakken en zo verspreid de boodschap stoploverboys zich beter & trekt de poster meer aandacht door het felle roze eromheen. De combi met IAMsterdam is leuk, maar het moet een meer girly touch krijgen en bovenal waarschuwen voor loverboys. Het lint dus zodoende doet nu denken aan caution-lint bij afzettingen. In de perceptie van de meisjes en ouders zal dit verband hopelijk gelegd worden.
Evaluatie
Ik vond deze opdracht niet heel lastig, maar het was een goede oefening voor de weekopdracht (2). Ik vroeg mij wel af of je tijdens het verbeteren van werk van de andere creatieve wel of geen rekening moet houden met de vorm en stijl die zij bedacht hebben. Ik heb in dit geval wel de warrige, collage-achtige stijl behouden bij (1). (2) vond ik een stuk lastiger om te doen. Ik ging al snel veel kijken naar het concept en niet naar het ontwerp, je blijft toch CC’er. Uiteindelijk toch kritisch naar alles gekeken en op papier de aanpassingen geschetst (ik heb geen scanner, maar ik wil u in de les de schets nog wel laten zien).
Hier is het document mbt het creatief concept, de mediakeuze en de campagne elementen.
Deze elementen zijn dikgedrukt in de inhoudsopgave: Cross Media Strategie Streetlab
En de mindmap die we hebben gemaakt hier in het groot:
Radio 538 is een commercieel radiostation en een van de best beluisterde zenders van Nederland. Radio 538 maakt commerciële hitradio voor jonge mensen in de breedste zin van het woord. Het format bestaat uit Top 40 muziek, Dance, R&B en de beste hits uit een jong verleden, populaire deejays en informatie afgestemd op de doelgroep.
Product
De 53J8 ging van start op zaterdag 8 april 2007. Vanaf die dag was Mr. X ‘on the run’ door Nederland. De missie van Mr. X was om de actieperiode onontdekt te blijven, terwijl Radio 538 elke dag nieuwe hints vrijgaf om zijn identiteit en locatie te onthullen. Nederland ging op jacht want eenmaal Mr. X gevonden, levert dit de vinder 50.000 euro op. Mocht Mr. X niet gevonden worden dan mocht hij het geldbedrag zelf houden. In communicatie en uitzendingen werden hints gegeven over de locatie van Mr. X. Deze Hints leken op het eerste gezicht redelijk voor de hand te liggen, maar het tegenovergestelde was waar (misleidende reclame met een knipoog).
Ingezette mediatypes
Radio
DJ’s geven verstopte hints tijdens aankondigingen
Diverse platencombinaties staan synoniem voor coördinatie punten
Uitgaande telefoontjes naar luisteraars
Gasten in de show
Jingle “heb je de 50.000 euro hint gehoord” ‘verraden’ dat er een hint is geweest of aan zit te komen
Tv-commercials
In 5 à 10 seconden tv-commercials over de 53J8 zaten hints en werden kijkers aangespoord om naar de actiesite te gaan. Daar konden ze alle aanwijzingen terugzien en -horen.
Print
Billboards en advertenties, toonden gepixeld het gezicht van Mr. X en werden dagelijks vervangen. Met elke nieuwe poster kwam de onthulling van Mr. X een stap dichterbij.
Guerilla
Via stickers liet Mr. X weten dat hij in de buurt was of die locatie onlangs bezocht had.
Nummer informatie mobiel
Via nummerinformatie lijn 1888 konden mensen rechtstreeks doorverbonden worden met Mr. X en hem vragen om een aanwijzing over de locatie waar hij op dat moment was.
Internet
De actiesite was het kloppend hart van de actie waarop alle informatie en alle hints te vinden en terug te lezen en zien waren.
Mobiel
Mobiele telefoon video’s op locatie gemaakt door Mr. X waren te zien via Youtube.
Resultaat
Doel: Naamsbekendheid genereren Radio 538, TV, krant, outdoor en internet
Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888.
Bijna 100.000 personen hebben de actiepagina bezocht.
Pageviews gestegen met 32%
En verder:
Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888 om doorverbonden te worden met MR X voor aanwijzingen.
Bijna 100.000 personen hebben de speciale actiepagina van Radio 538 bezocht.
Meer dan 12.000 postings voor de 53J8 op verschillende forums die door de Radio 538 luisteraars zijn opgestart.
Meer dan 135.000 keer is een filmpje van MR X bekekenvia youtube.com.
De stickers die achtergelaten zijn op de locaties waar MR X is geweest worden door jagers aangeboden op marktplaats.
De Afsluitdijk was afgesloten door de jagers, honderden stonden voor de ingang van de Efteling en Volendam was volledig bezet door jagers op Mister X!
Voor de presentatie met de campaignmap (die ik graag mondeling zou willen toelichten ivm het crossmediale effect van de mediatypes) klikt u hier: 53j8-presentatie
De gemeente Amsterdam wil ouders en meisjes waarschuwen voor loverboys. Verzin een actie!
Conceptmap > 1 idee > de zes denkhoeden > 2 reclametechnieken.
Resultaat
Concept map
Idee: StopLoverboys (IAMsterdam letters) als merk neerzetten
De zes denkhoeden
2 alternatieve reclametechnieken
1. Intrusie: het lijkt of je jezelf een spiegel voor houdt.
2. Transformatie
Rationale & Evaluatie
Ik begon dus met de mindmap en vervolgens conceptmap. Ik vond deze erg lastig om uit te voeren.
vervolgens had ik een heleboel ideëen en eigenlijk vond ik ze allemaal net niet. Ik heb ook nog een paar andere ideëen visueel uitgewerkt uiteindelijk. Maar bij geen van allen heb ik zelf het idee, dit is het.
Misschien toch nog maar eens proberen met de matrix. Ook vond ik het erg lastig om een idee te bedenken als reclamemiddel. Ik liep vooral vast bij het feit dat de enige dingen die erg kenmerkend zijn voor loverboys, is het feit dat ze je inpakken met kadootjes en een vlotte babbel hebben.
Hieronder nog een aantal andere uitwerkingen:
