Brainfloating & Infiltratie

Deze keer een uitgebreid pdf document. Vanwege de vele visuals.

brainfloating-infiltratie

Enjoy!

Week 4: Using Media afstoffen

Using Media Mediastrategie document: hier

Using Media presentatie met visuals: hier

Osborn’s Checklist

Opdrachtbeschrijving

1. Jij bent de klant of art director.
   Briefing voor het creatieve team luidde:
   “In Berlijn, online mediafestival toont werk van onbekend talent (academies, hoge scholen etc.), sponsor Levi’s, loopt van maandag 22 december tot zondag 28 december 2008. Nieuw festival dus poster moet werven.
   Pas aan en verbeter. 
   - Schrijf
   - Schets (papier, dus inscannen)
2. Pas aan en verbeter de opdracht uit week 3 met Osborn’s Checklist!
    - Schrijf
    - Schets (papier, dus inscannen)
    - Ontwerp (digitaal)

Resultaat

1.

 

2.

Rationale

1. Bij de flyer voor het online media festival heb ik alle punten uit de checklist meegenomen, maar toch de stijl en de vorm gelaten zoals bedacht was. Echter een aantal essentiele dingen moesten er natuurlijk veranderd worden: Het levi’s logo is prominenter in beeld, de deelnemende academies, etc staan erop vermeld. Door een foto van de Berlijnse muur te gebruiken is meteen duidelijk dat het in Berlijn is, bovendien ademt de muur, behalve een verleden, kleur en creativiteit. Ipv een compleet nutteloze audio kabel die slecht uitgesneden was, heb ik een internetkabel erin verwerkt met nog een aantal items die met online en media te maken hebben. De datum, de website en de titel staan nu duidelijk in beeld.

2. Uit Osborn’s checklist bleek dat de typografie te discreet is. Bovendien komt de boodschap niet duidelijk naar voren. Ook is het geheel te esthetisch en niet aandachtstrekkend.
Ik heb dus een slogan toegevoegd aan het geheel: U R unique & beautiful. Door roze lint te gebruiken met de boodschap erop is het geheel opvallender. Enkel een poster achter een raam verspreid de boodschap niet. Vandaar het lint. Je kunt het plaklint overal op plakken en zo verspreid de boodschap stoploverboys zich beter & trekt de poster meer aandacht door het felle roze eromheen.  De combi met IAMsterdam is leuk, maar het moet een meer girly touch krijgen en bovenal waarschuwen voor loverboys. Het lint dus zodoende doet nu denken aan caution-lint bij afzettingen. In de perceptie van de meisjes en ouders zal dit verband hopelijk gelegd worden.

Evaluatie

Ik vond deze opdracht niet heel lastig, maar het was een goede oefening voor de weekopdracht (2). Ik vroeg mij wel af of je tijdens het verbeteren van werk van de andere creatieve wel of geen rekening moet houden met de vorm en stijl die zij bedacht hebben. Ik heb in dit geval wel de warrige, collage-achtige stijl behouden bij (1). (2) vond ik een stuk lastiger om te doen. Ik ging al snel veel kijken naar het concept en niet naar het ontwerp, je blijft toch CC’er. Uiteindelijk toch kritisch naar alles gekeken en op papier de aanpassingen geschetst (ik heb geen scanner, maar ik wil u in de les de schets nog wel laten zien).

Week 3: Campagne (mediatypes) en Creatief concept

Hier is het document mbt het creatief concept, de mediakeuze en de campagne elementen.
Deze elementen zijn dikgedrukt in de inhoudsopgave: Cross Media Strategie Streetlab 

En de mindmap die we hebben gemaakt hier in het groot:

Week 3

CROSS MEDIA CAMPAGNE: 53J8

Merk

Radio 538 is een commercieel radiostation en een van de best beluisterde zenders van Nederland. Radio 538 maakt commerciële hitradio voor jonge mensen in de breedste zin van het woord. Het format bestaat uit Top 40 muziek, Dance, R&B en de beste hits uit een jong verleden, populaire deejays en informatie afgestemd op de doelgroep.

Product

De 53J8 ging van start op zaterdag 8 april 2007. Vanaf die dag was Mr. X ‘on the run’ door Nederland. De missie van Mr. X was om de actieperiode onontdekt te blijven, terwijl Radio 538 elke dag nieuwe hints vrijgaf om zijn identiteit en locatie te onthullen. Nederland ging op jacht want eenmaal Mr. X gevonden, levert dit de vinder 50.000 euro op. Mocht Mr. X niet gevonden worden dan mocht hij het geldbedrag zelf houden. In communicatie en uitzendingen werden hints gegeven over de locatie van Mr. X. Deze Hints leken op het eerste gezicht redelijk voor de hand te liggen, maar het tegenovergestelde was waar (misleidende reclame met een knipoog).

Ingezette mediatypes

Radio

• DJ’s geven verstopte hints tijdens aankondigingen
• Diverse platencombinaties staan synoniem voor coördinatie punten
• Uitgaande telefoontjes naar luisteraars
• Gasten in de show
• Jingle “heb je de 50.000 euro hint gehoord” ‘verraden’ dat er een hint is geweest of aan zit te komen

Tv-commercials

• In 5 à 10 seconden tv-commercials over de 53J8 zaten hints en werden kijkers aangespoord om naar de actiesite te gaan. Daar konden ze alle aanwijzingen terugzien en -horen.

Print

• Billboards en advertenties, toonden gepixeld het gezicht van Mr. X en werden dagelijks vervangen. Met elke nieuwe poster kwam de onthulling van Mr. X een stap dichterbij.

Guerilla

• Via stickers liet Mr. X weten dat hij in de buurt was of die locatie onlangs bezocht had.

Nummer informatie mobiel

• Via nummerinformatie lijn 1888 konden mensen rechtstreeks doorverbonden worden met Mr. X en hem vragen om een aanwijzing over de locatie waar hij op dat moment was.

Internet

• De actiesite was het kloppend hart van de actie waarop alle informatie en alle hints te vinden en terug te lezen en zien waren.

Mobiel

• Mobiele telefoon video’s op locatie gemaakt door Mr. X waren te zien via Youtube.

Resultaat

Doel: Naamsbekendheid genereren Radio 538, TV, krant, outdoor en internet

• Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888.
• Bijna 100.000 personen hebben de actiepagina bezocht.
• Pageviews gestegen met 32%

En verder:

• Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888 om doorverbonden te worden met MR X voor aanwijzingen.
• Bijna 100.000 personen hebben de speciale actiepagina van Radio 538 bezocht.
• Meer dan 12.000 postings voor de 53J8 op verschillende forums die door de Radio 538 luisteraars zijn opgestart.
• Meer dan 135.000 keer is een filmpje van MR X bekekenvia youtube.com.
• De stickers die achtergelaten zijn op de locaties waar MR X is geweest worden door jagers aangeboden op marktplaats.
• De Afsluitdijk was afgesloten door de jagers, honderden stonden voor de ingang van de Efteling en Volendam was volledig bezet door jagers op Mister X!

Voor de presentatie met de campaignmap (die ik graag mondeling zou willen toelichten ivm het crossmediale effect van de mediatypes) klikt u hier: 53j8-presentatie

Bron: http://www.spinawards.nl

StreetLab

OMGEVINGSANALYSE EXTERN

DOELGROEP

Onze doelgroep bestaat uit twee delen: makers van straatmode, kunst en identiteit en geïnteresseerden in deze 3 pijlers.
Omdat uit ons gesprek met de organisatrice van Streetlab bleek dat er genoeg animo is om te exposeren, willen we ons gaan richten op hoofdzakelijk kopers en dus geinteresseerden in de merken, ontwerpen en winkels van de exposanten.

Algemeen

• Geografisch: Vooral Randstad/ Amsterdam (hier vinden de meeste events plaats)
• Socio-economisch: Aangezien de doelgroep jong publiek betreft, zal deze groep niet overdreven veel geld hebben. Veel jonge makers van fashion zullen een mode-opleiding doen en veel fotografen, een fotografieopleiding.

Psychografisch (levensstijl en waarden)

Makers:

• Jonge makers met vernieuwende ideeën op het gebied van straatmode, cultuur en identiteit.
• Jongeren tot 30 jaar die een eigen identiteit hebben, willen creëren en andere helpen deze te creëren.

Geïnteresseerden:

• Jongeren uit de randstad tussen de 15 en 30 jaar die bovengemiddeld geïnteresseerd zijn in streetwear, ontwerp, straatkunst, muziek en bovenal zelfexpressie.

Domeinspecifiek

• Betrokkenheid: De betrokkenheid is nog erg laag, ze vinden alles vet, maar worden niet echt betrokken bij de dingen op het event.
• Product:  Er zijn hele vette shirts en gadget te krijgen bij streetlab. Ook zie je veel fotografie en streetart. Vooral de fashion items vinden gretig aftrek.
• Eigenschappen:  De doelgroep van streetlab is eigenzinnig, vernieuwend, fris en willen opstaan uit de massa.

SAMENWERKINGEN

Blend – www.blend.nl  & CodeMag – www.codemag.nl

Streetlab werkt samen met veel verschillende organisaties binnen het domein lifestyle.  Zo is er de samenwerking met het opkomende Blend magazine. Magazines spelen sowieso een grote rol binnen het informeren over lifestyle. Zo brengt het bekende skatemerk Carhartt maandelijkse het magazine Rugged uit. Daarin staat naast de nieuwste collectie ook informatie over kunst, cultuur, skateboarding en street art.

Pozerscene - http://www.pozerscene.nl/

Streetlab werkt ook samen met pozerscene. Streetlab organiseert i.s.m. Pozerscene bijvoorbeeld een ‘Streetmodel Contest’.

Premsela & Cultuurfabriek – www.cultuurfabriek.nl
Streetlab is een initiatief van deze bedrijven.

Streetwear shops

Binnen het domein lifestyle bevinden zich veel winkels. Het is daar waar lifestyle tot uiting komt. 2e Hands winkels zijn momenteel erg in trek. In hippe winkels als de Zipper en de Episode is het drukker dan bij de Bijenkorf. Square is andere winkel die verdient uitgelicht te worden in deze omgevingsanalyse. Square blijft namelijk niet bij het verkopen van (exclusieve) kleding. Ze organiseren feesten en met een DJ in de winkel willen ze meer bieden dan alleen een ‘doei’ bij de kassa. Op deze manier probeert Square net als Streetlab ook community rondom het merk te stichten.

“Street lab staat voor onafhankelijk en het gaat om het individualiseren en personaliseren. Nike of Adidas, dat maakt niet uit. Het gaat erom wat je ermee doet.”

Streetlab is een non-profit organisatie. Wat de verhoudingen tussen beiden moeilijk maakt. Zij kunnen namelijk niet met prijzen en producten concurreren, maar slechts met de kwaliteit van hun diensten, zoals de events van Streetlab.
Als je het zo bekijkt zou je kunnen stellen dat Streetlab’s USP haar mensen zijn. Zij maken de events tot wat het is en zij geven de site vorm met hun eigen creaties. Streetlab zelf is niets, slechts een platform.

Swot 

 

 

Debriefing

Gegevens projectpartner

Naam organisatie: Streetlab

Adres : Stichting Streetlab
Piet Heinkade 181K
1019 HC Amsterdam
020 62 46 380

Algemene mail: contact@streetlab.nl

Website: www.streetlab.nl

Contactpersonen:
Maud Göttgens programmering
Jochem Veen programmering 
Afke Duinkerken communicatie
Rutger Lastdrager communicatie
Check ook Streetlab op:
MySpace
Hyves

De organisatie

Wat is Streetlab?
Streetlab is een podium voor jonge makers van ‘mode van de straat’, variërend van kleding en accessoires tot streetart en van fotografie en cross media tot performance.
Streetlab richt zicht behalve op makers ook op liefhebbers van een unieke lifestyle.

Wat doet Streetlab?

Maud: “WIJ WILLEN STRAATCULTUUR EEN PODIUM BIEDEN.”

Streetlab is uitgegroeid tot een internationaal platform voor jonge makers en ontwerpers ‘van de straat.’ Vorige zomer vond de eerste, uiterst succesvolle editie van het internationale Streetlab festival plaats op het Amsterdamse Westergasfabriekterrein. Begin dit jaar volgden er geslaagde ‘Show Offs’ in onder andere Amsterdam (Meneer de Wit en Pampus), Istanbul en New York.

Aanleiding en vraagstelling

De website van Streetlab is verdeeld in een aantal categorieën:

• Zuidoost:  Streetart en fashion dagen en evenementen in Amsterdam Zuidoost Bijlmer
• Expo: Over exposities van mode, fotografie, sneakers, etc.
• Supermarkt: Een one-stop shop met mode, fotografie accessoires, sneakers, schilderijen.
• Vrijdag: Fashionshows en muziek.
• Zaterdag: Ook fashionshows met atherparty.
• Made in Zuidoost: Oproep voor het ontwerpen van streetlab the collection.

Als platform levert Streetlab een bijdrage aan kennisuitwisseling tussen professionals en streetfashion en streetart designers uit verschillende culturen en geeft zij een impuls aan hun ontluikend ondernemerschap. In 2008 organiseert Streetlab een expositie in Istanbul en New York. naast verschillende evenementen in Nederland.

Streetlab heeft een duidelijk doel en leuke projecten met een boodschap. Echter blijft het vaag wie de doelgroep is van streetlab en waar het merk exact voor staat. Ook moet de doelgroep dichter bij het merk gebracht worden. Streetlab wil interactie met hun publiek. Door een cross mediale campagne te bedenken is het de bedoeling om het publiek actief te gaan betrekken bij streetlab, met als doel dat ze de website en de events meer gaan bezoeken (zoals een community).

Moodboard

Stijlbord: kunst, straatmode, identiteit.

Doelgroepbord

Doelstellingen

• We willen de merkbekendheid van streetlab vergroten onder de doelgroep(merkbekendheid)
• We willen de doelgroep actief laten participeren op een door ons te creëren online community rondom streetlab. (gedrag)
•  We willen een positieve houding van de doelgroep tov streetlab, zodat zij het woord uit zichzelf gaan verspreiden. (merkattitude)
• We willen dat de doelgroep ook digitaal de mogelijkheid krijgt om dingen te kunnen kopen en bekijken (gedragsfacilitatie)
• We willen streetlab internationale bekendheid geven met als doel dat de events ook in andere grote (mode/kunst/underground) steden gehouden kunnen worden. (categoriebehoefte & merkkennis)
• Het moet duidelijker gecommuniceerd worden wat streetlab precies is en wat het doet. (merkkennis)

 

Strategie

• We willen de doelgroep actief laten participeren op een door ons te creëren online community rondom streetlab. (gedrag)
  Hoe? Met ons creatief concept, dat nog een groot geheim is, gaan wij creatief doen voor creatieven. We kunnen ook de nadruk erop leggen dat streetlab een goedkope laagdrempelige manier biedt voor jonge ontwerpers om hun collectie te showen en dat alles uniek is.
•  We willen een positieve houding van de doelgroep tov streetlab, zodat zij het woord uit zichzelf gaan verspreiden. (merkattitude)
  Hoe? Met een persoonlijke tone of voice wordt de doelgroep veel meer betrokken.
• We willen dat de doelgroep ook digitaal de mogelijkheid krijgt om dingen te kunnen kopen en bekijken (gedragsfacilitatie)
  Hoe? Door een interactieve community te creëren die ook de mogelijkheid biedt om portfolios en collecties te bekijken kan er ook gekocht worden. Welliswaar moet dit niet het grootste onderdeel van het netwerk worden. Het is helemaal mooi als alles heel limited is en dat je er echt als eerste bij moet zijn. Dit zal ook free publicity genereren. Bovendien is het een goede trigger voor mensen om elke week of maand de site bezoeken.
• We willen streetlab internationale bekendheid geven met als doel dat de events ook in andere grote (mode/kunst/underground) steden gehouden kunnen worden. (categoriebehoefte & merkkennis)
  Hoe? Door de website in meerdere talen aan te bieden kan er in ieder geval ook vanuit het buitenland informatie gezocht worden. Door ook te marketingen in andere steden en door bijvoorbeeld in conceptstores over Nederland met interactief materiaal of oude media streetlab te promoten.
• Het moet duidelijker gecommuniceerd worden wat streetlab precies is en wat het doet. (merkkennis)
  Hoe? Streetlab, de organisatie, heeft een duidelijk beeld over wat ze willen zijn. Door goede copy en marketing gaan wij die boodschap aan iedereen overbrengen.
• We willen de merkbekendheid van streetlab ook groter maker door in te spelen op de omgeving waar de doelgroep zich bevindt, oa mode-academies en kunstopleidingen.(merkkennis)

Positionering

Propositie: Wat belooft jouw product de doelgroep te bieden

Essentie: Een online platform bieden om de scene en de streetlab events online ook tot leven te brengen.
Voordelen van het product:  Ons platform zal verassende elementen hebben. Leuke artistieken dingen die je niet verwacht in de gemiddelde community als hyves of myspace. Een emmer verf over het scherm met een verrassende gadget, wie weet. Het voordeel is dat creatieven meteen een positieve indruk krijgen, omdat rekening is gehouden met het unieke en creatieve aspect waar streetlab voor staat. We leven ons in in de doelgroep en bieden unieke producten van onze ontwerpers aan. Je zult elke week of elke paar weken terug willen komen om de nieuwste dingen te checken!
De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken:
De jonge creatieven ontmoeten hun mede creatieven uit de andere kant van het land. Ver weg maar toch dichtbij kunnen ze communiceren over de laatste nieuwe dingen op het gebied van streetwear en streetart. Met streetlab zul je je kunnen  onderscheiden van de massa en je echt een individu voelen. Door unieke items te leveren voor streetlabbers zal de betrokkenheid vergroot worden, want ze krijgen de mogelijkheid om unieke stuff te komen waarmee je jeelf kunt onderscheiden.

KEUZE COMMUNICATIEMIX

CREATIEF CONCEPT

MEDIAKEUZE

BUDGET

UITVOERING

Alternatieve Reclametechnieken

Opdrachtbeschrijving

• De gemeente Amsterdam wil ouders en meisjes waarschuwen voor loverboys. Verzin een actie!
• Conceptmap > 1 idee > de zes denkhoeden > 2 reclametechnieken.

Resultaat

Concept map

Idee: StopLoverboys (IAMsterdam letters) als merk neerzetten

De zes denkhoeden 

2 alternatieve reclametechnieken

1. Intrusie: het lijkt of je jezelf een spiegel voor houdt.

 

2. Transformatie

Rationale & Evaluatie

Ik begon dus met de mindmap en vervolgens conceptmap. Ik vond deze erg lastig om uit te voeren.
vervolgens had ik een heleboel ideëen en eigenlijk vond ik ze allemaal net niet. Ik heb ook nog een paar andere ideëen visueel uitgewerkt uiteindelijk. Maar bij geen van allen heb ik zelf het idee, dit is het.
Misschien toch nog maar eens proberen met de matrix. Ook vond ik het erg lastig om een idee te bedenken als reclamemiddel. Ik liep vooral vast bij het feit dat de enige dingen die erg kenmerkend zijn voor loverboys, is het feit dat ze je inpakken met kadootjes en een vlotte babbel hebben.
Hieronder nog een aantal andere uitwerkingen:

Illusie

Transformatie

Intrusie

Morphological Matrix & De zes Denkhoeden (week 2)

Opdrachtbeschrijving

• Verzin een activiteit voor kinderen wat buiten gedaan kan worden 
• Gebruik de Morpological Matrix voor je oplossingen en maak een keuze
• Gebruik ‘de zes denkhoeden’ voor feedback
• Morphological matrix > Oplossing > Is dit de juiste oplossing? > De Zes denkhoeden

Resultaat

 

Morphological Matrix 1

Morphological Matrix 2

DE ZES DENKHOEDEN 

Gekozen: buurtfeest houden
IS DIT DE JUISTE OPLOSSING?

De zes denkhoeden

Rationale & Evaluatie

Ik begon vanuit niets met de eerste matrix, halverwege had ik een ingeving voor meer criteria en ben ik aan de tweede matrix begonnen. Deze matrix was een veel geschiktere mal voor ideëen dan de eerste. Meteen vloeide de matrix vol en kon er een idee gekozen worden. Na het maken van deze matrix had ik eigenlijk alweer nog meer ideëen voor criteria voor een derde matrix, maar dat zal ik u niet aandoen.
De denkhoeden invullen was makkelijker dan ik verwachte, mede omdat ik na elke hoed even 5 min gewacht heb zodat ik mijn standpunt van ervoor los kon laten.

Logline en premisse

Idee en logline - (Centraal Beheer Achmea)

De idee-omschrijving

Hoe interpreteer ik de opdracht?
Het schrijven van een interactief scenario wat gebonden is aan een aantal voorwaarden: 4 karakters, 1 setting. Het scenario moet voldoen aan de (voor)waarden van Centraal Beheer Achmea. Daarnaast gaan we de commercial interactief maken en zorgen dat de commercial langer blijft hangen dan het bekende “een keer gezien en een keer gelachen”-fenomeen dat nu vooral geldt bij reclames. Door interactieve middelen toe te passen willen we daarbij ook herkenning en beleving aan de commercial koppelen.
Waarom moet dit verhaal verteld worden?
Wij vertellen een verhaal dat inspeelt op de actualiteit en op het collectief gedachtegoed van studenten. We leven ons in in de doelgroep en doen dit met een humoristische inslag.
Waarom moet dit verhaal door mij verteld worden?
Wij zijn zelf studenten en kunnen ons goed inleven in de doelgroep. Bovendien als studenten interactieve media zijn wij op de hoogte van de actualiteit en de uitgelezen persoon om een interactieve commercial te schrijven. Bovendien wonen we bijna allemaal in een studentenhuis en hebben we allen vaak te maken gehad met hospiteeravonden. Vaak moesten we zelf hospiteren of kwamen er hospitanten. Soms denk je dat je de leukste hebt uitgekozen, maar op basis van een korte introductie en vragenrondje kun je bijna niet bouwen, vaak blijken hospitanten zich anders voor te doen. In het begin betrapte ik, Daphne, mezelf erop soms ook mee te gaan met “het huis” om beter voor de dag te komen. Veel ervaring en affiniteit met het onderwerp, bovendien weet een student als geen ander hoe belangrijk het is om verzekerd te zijn in een studentenhuis waar iedereen in en uit loopt.
Welke thema’s wil ik behandelen?
Humor, studentenleven, actualiteit, hospiteren, misdaad.
Vooral het studentenleven is belangrijk, omdat studenten aangesproken moeten worden. Bij het volgende punt meer.
Op welke manier wil ik die thema’s behandelen?
Op een humoristische en verrassende manier, zoals centraal beheer dit doet. Van een doodnormale situatie die van het een op andere moment, afhankelijk van de keuze van de gebruiker, verandert in een absurde situatie met actuele elementen.
Door bepaalde “typetjes” uit het studentenleven neer te zetten zullen verschillende groepen studenten zich kunnen identificeren met hen of juist totaal niet. Het is juist leuk om dan een hospitant te kiezen (zie later) waar je totaal niets mee hebt, om te zien wat er gebeurd. Doel is wel om realistisch ballen, ufjes, alternatievelingen tot nerds neer te zetten als een realistische weerspiegeling van dit segment van de doelgroep. Door in te spelen op de actualiteit, en in de plotwending thema’s als misdaad te gebruiken, zorgen we voor verrassende plotten.
Welk voornaamste conflict lees ik in de opdracht?
Het grootste conflict wat ik lees is dat de verteltrant moet zijn zoals Centraal Beheer bij het grote publiek bekend is. Echter de doelgroep zijn deze keer wel studenten en het moet zich in een studentenhuis afspelen. Dit is alweer minder aansprekend voor het grote publiek en studenten hebben een ander soort humor. Wij gaan deze uitdaging aan. Het mag de een studentikoze reclame worden, het plot speelt in op actuele bizarre situaties, waardoor ook het grote publiek de commercial zal begrijpen.
Welke confrontie(s) zie ik in de opdracht?
De confrontatie met de opdrachtgever. De opdracht is geformuleerd vanuit de zienswijze van de opdrachtgever, deze is niet altijd expert, dit kan tot confrontatie leiden bij meningsverschillen. In onze opdracht zullen er meerdere confrontaties zijn. Allereerst moeten we met het neerzetten van de karakters rekening houden met de heilige huisjes, grappen over Joran van der Sloot kunnen bijvoorbeeld gevoelig liggen. Ook is het van belang de typetjes goed neer te zetten, waardoor er echte herkenning en identificatie optreedt bij de kijker.
Op welke manier verwerk ik de confrontatie(s) in mijn verhaal?
Door te anticiperen op de gegeven beschrijving van de opdrachtgever. Door strict binnen het gegeven kader te handelen voorkomen we confrontaties. Ook goed overleg en communicatie kan tegenstrijdige denkbeelden vermijden. Door onder andere onderzoek te doen en de dialoog aan te gaan met andere mede studenten, kunnen we ervaringen uitwisselen en mooie beelden schetsen van de typen studenten.
Waar speelt het verhaal zich af?
In een studentenhuis met 4 karakters. Er zitten immers 4 kleurentoetsen op de afstandsbediening. Meer karakters zou ook een overload worden en zo zouden kijkers de draad en essentie kwijt kunnen raken. Ook zal het adres een bekende straatnaam hebben, zodat we hier ook een hyve van aan kunnen maker. Hierover later meer. Hoofdzakelijk zal het verhaal zich afspelen in een kamer en de hal. Het gaat vooral om de situatie en door deze ruimte beperkt te houden, ligt de focus beter op de karakters.
In welk tijdsbestek speelt het verhaal zich af?
Maximaal één uur zou het verhaal duren in real time. Een hospiteeravond beslaat meestal 10 a 15 min per persoon. Dus een uurtje babbelen en wat drinken.
Over wie gaat het verhaal?
Over studenten en aankomende studenten die komen hospiteren voor een kamer. Essentieel is hier dat de aankomende studenten neergezet worden als echte gretige personen. Ze willen allemaal de kamer heel graag en stellen zichzelf zo leuk mogelijk op om de kamer te krijgen. De studenten zijn nonchalanter. Leuk is wel om bijvoorbeeld één dom blond hockeymeisje ertussen te zetten voor een plotwending. Het idee is zoals later blijkt, dat een van de hospitanten een seriemoordenaar blijkt te zijn, dit zien de huisgenoten op tv bij Peter R. de Vries. Alle huisgenoten schrikken dan, op het blondje na. Even Apeldoorn bellen verschijnt in beeld, maar het blondje roept nog even: Hé, { naam hospitant} , hij is bekend van tv!”
Welke mogelijkheden tot interactie zie ik?
iTV:
- De kleurtoetsen: De mogelijkheid om de gebruiker zelf te laten kiezen wie de kamer krijgt.
- De kleurtoetsen: De mogelijkheid om de hospiterende studenten rare dingen te laten doen. (adjes trekken, kakkerlakken bekijken etc)
iTv biedt de mogelijkheid om na het gekozen plot, een link of informatie van achmea te tonen.
TV: Cliffhanger (zo word je gelokt naar iTV of internet. Via Internet kun je allerlei aanbieden doen)
Game op internet: Videogame waar je zelf het einde kunt bepalen (zie bovenstaande ideeën).
Ook zo kun je bijvoorbeeld info en aanbiedingen tonen, waar direct op ingegaan kan worden.
Hyves: Koningstraat 3 bijvoorbeeld. Fictief adres en hyves hiervan aanmaken.
Het nut hiervan is dat de commercial echt een beleving wordt en eigenlijk verder leeft online. De commercial en zodoende het merk blijft ongemerkt hangen bij mensen omdat de campagne online verlengt wordt. Reclame zijn er in overvloed en statistisch is bewezen dat 90% niet blijft hangen. Door online een platform te bieden kun je mensen herinneren aan het merk en via hyves kun je bijvoorbeeld groepsberichten versturen met informatie.
Hoe ontlok ik bij de gebruiker interactie?
De cliffhanger en de mogelijkheid om zelf een keuze te maken geeft de gebruiker macht. Door ze nieuwsgierig te maken wat er gebeurt als je een bepaald persoon kiest, wordt het leuk voor de gebruiker om te participeren.
Dat is zeker een goed begin, maar neem dat niet te makkelijk op. Beweer niet te snel dat de kijker wel nieuwsgierig zal zijn of worden. Dat blijkt in de praktijk al lastig genoeg, laat staan dat de kijker bereid is om interactief te reageren. Dus ook hier moet je zorgvuldig gaan verklaren, gaan motiveren, wil je de opdrachtgever overtuigen.
Waarom zal de opdrachtgever denken dat ik als beste aan de opdracht voldoe?
Ons concept/idee bevat humor en inleving in de doelgroep. Bovendien hebben we een erg creatieve geest en spelen we in op de actualiteit. We houden de kernwaarden van de Centraal Beheer commercials in ere. We triggeren bovendien studenten om, door bijvoorbeeld een gratis pc verzekering weg te geven, een verzekering af te sluiten.
Mogelijke verhaallijnen:
1. Hospiteeravond. 4 kandidaten. 4 keuzes met de afstandbediening. Alle 4 introduceren zichzelf kort. Vervolgens kies je een kandidaat en blijken ze stuk voor stuk ‘freaks’ te zijn; van seriemoordenaars tot gothics. Even Apeldoorn bellen dus.
2.Hospiteeravond met studentes en een aantal kandidaten, een ervan is een gave dude, deze wordt gekozen. Een van de studentes wordt gevraagd de jongen de kamer te laten zien (Nathalee laat je joran de kamer zien). Dan kijken de huisgenoten peter R de vries en zien daar de jongen als seriemoordenaar. Vervolgens staat Nathalee met Joran in de te verhuren kamer. EVEN APELDOORN BELLEN.
Verhaallijn 2 is leuk en spits, maar in de praktijk krijg je daar zeer waarschijnlijk juridische problemen mee. Voor je het weet stuur je agressieve advocaten op het pad van Centraal Beheer, dus die zullen daar niet blij van worden. Overigens moet je dat niet meteen ontmoedigen, let wel, want ik zou ALTIJD kijken hoever ik daarmee kan komen en of het niet op een of andere handige of slimme manier tóch kan (desnoods met goede dubbelgangers e.d.).
 
De logline

Over wie gaat het verhaal?
Over 4 mensen die komen hospiteren in een studentenhuis (ballen, stereotype).
In welke situatie bevinden zich de hoofdpersonen?
In een situatie waarbij slechts a van de 4 de kamer toegewezen kan krijgen en dus 1 van de 4 gekozen wordt. Er staat dus veel op het spel Die ene kamer is voor de studenten super- en superbelangrijk. Hun leven hangt er ,bij wijze van spreke, vanaf!
Welke actie ondernemen de hoofdpersonen?
Ze stellen zich alle 4 een voor een voor aan de studenten. (hobbies, studie, sport, etc). We zorgen voor aansprekende herkenning bij de kijker, door goed na te denken over de karaktereigenschappen van de vier studenten. Niet te plat, wat dat is al snel niet interessant meer.
Wat willen de hoofdpersonen bereiken?
Dat ze de kamer krijgen toegewezen. (Film: Shallow Grave!). Het toegewezen krijgen van die kamer is dus DE confrontatie en HET conflict in jullie verhaalopzet. Des te belangrijker die kamer voor ALLE studenten is, des te spannender en onderhoudender het verhaal wordt, des te dramatischer dus ook.
Welke confrontatie moeten de hoofdpersonen aangaan?
De confrontatie met de doorgewinterde studenten. Een kijkavond is toch altijd een vorm van vleeskeuring. Bovendien moeten ze zorgen dat ze de leukste zijn en gekozen worden.
Welke verandering maken de hoofdpersonen door?
In de lineaire commercial: De gekozen hoofdpersoon blijkt een seriemoordenaar of gothic, in ieder geval een freak, te zijn.
In de interactieve commercial: Afhankelijk van de, door de gebruiker/kijker gekozen, kandidaat, verandert deze gekozen persoon. In alle gevallen zijn het verschillende freaks.
Hoe loopt het verhaal af?
Afhankelijk dus van de gekozen kandidaat.
Bijv: rood wordt gekozen, dit lijkt een leuke jongen (Joran) die houdt van surfen en bier drinken. Er wordt door de studenten gevraagd aan een van hen om hem de kamer te laten zien. Vervolgens kijken de overige studenten tv en verschijnt Peter R met zijn onthulling in de zaak Holloway… Geschrokken blikken. Even Apeldoorn bellen verschijnt.
Bijv: Blauw wordt gekozen. Dit lijkt een leuke gast, die houdt van voetbal en chicks versieren. Vervolgens wordt hij gebeld dat hij het is geworden (splitsing scherm) en hij geeft aan morgen langs te komen voor de sleutel. De bel gaat en er wordt open gedaan. Er staat een gothic voor de deur met een pitbull. Even Apeldoorn bellen verschijnt.
NB! Van groot belang is dat we veel situaties met veel kandidaten bedenken. Want een opdrachtgever zal hier ZEER KRITISCH naar kijken en niet snel tevreden blijken.
NB2! iTV: Kleur: “rood” is veel sterker dan voorbeeld “blauw”; bestuderen!
Hoe omschrijf je het genre van je film?
Komedie
 
Logline
4 kandidaten komen hospiteren voor kamer in een studentenhuis en de kijker kan met de 4 knoppen van de afstandbediening, na een korte introductie, een kandidaat uitkiezen, echter de kandidaten blijken stuk voor stuk wel erg apart te zijn. Even Apeldoorn bellen dus.

Premise

Al is de leugen nog zo snel de waarheid achterhaalt hem wel.
Zeker zijn? Achmea.

Voor een uitgebreide visuele weergave wil ik u graag doorverwijzen naar de presentatie.

Week 2

_DOELGROEP

Onze doelgroep bestaat uit twee delen: makers van straatmode, cultuur en identiteit en geïnteresseerden in deze 3 pijlers. De eerste groep is dus actiever zou je zeggen.

MAKERS

• Jongeren tot 30 jaar die een eigen identiteit hebben, willen creëren en andere helpen deze te creëren.
• Kunstenaars die niet bang zijn om tegen de stroom in te zwemmen.
• Jonge makers met vernieuwende ideeën op het gebied van straatmode, cultuur en identiteit.
• Jongeren/Studenten van mode- en kunstacademies.

GEÏNTERESSEERDEN

Jongeren uit de randstad tussen de 15 en 30 jaar die bovengemiddeld geïnteresseerd zijn in streetwear, ontwerp, straatkunst, muziek en bovenal zelfexpressie

_SAMENWERKINGEN

Blend – www.blend.nl
Streetlab werkt samen met veel verschillende organisaties binnen het domein lifestyle. Zo is er de samenwerking met het opkomende Blend magazine. Magazines spelen sowieso een grote rol binnen het informeren over lifestyle. Zo brengt het bekende skatemerk Carhartt maandelijkse het magazine Rugged uit. Daarin staat naast de nieuwste collectie ook informatie over kunst, cultuur, skateboarding en street art.
Pozerscene - www.pozerscene.nl
Streetlab werkt ook samen met pozerscene. Streetlab organiseert i.s.m. Pozerscene bijvoorbeeld een ‘Streetmodel Contest’.
Premsela & Cultuurfabriek – www.cultuurfabriek.nl
Streetlab is een initiatief van deze bedrijven.

Streetwear shops
Binnen het domein lifestyle bevinden zich veel winkels. Het is daar waar lifestyle tot uiting komt. 2e Hands winkels zijn momenteel erg in trek. In hippe winkels als de Zipper en de Episode is het drukker dan bij de Bijenkorf. Square is andere winkel die verdient uitgelicht te worden in deze omgevingsanalyse. Square blijft namelijk niet bij het verkopen van (exclusieve) kleding. Ze organiseren feesten en met een DJ in de winkel willen ze meer bieden dan alleen een ‘doei’ bij de kassa. Op deze manier probeert Square net als Streetlab ook community rondom het merk te stichten.

“Street lab staat voor onafhankelijk en het gaat om het individualiseren en personaliseren. Nike of Adidas, dat maakt niet uit. Het gaat erom wat je ermee doet.”

Streetlab is net als haar meeste concurrenten een non-profit organisatie. Wat de verhoudingen tussen beiden moeilijk maakt. Zij kunnen namelijk niet met prijzen en producten concurreren, maar slechts met de kwaliteit van hun diensten, zoals de events van Streetlab.
Als je het zo bekijkt zou je kunnen stellen dat Streetlab’s USP haar mensen zijn. Zij maken de events tot wat het is en zij geven de site vorm met hun eigen creaties. Streetlab zelf is niets, slechts een platform.

_DEBRIEFING

GEGEVENS PROJECTPARTNER
Naam organisatie: Streetlab
Adres : Stichting Streetlab
Piet Heinkade 181K
1019 HC Amsterdam
020 62 46 380
Algemene mail: contact@streetlab.nl
Website: www.streetlab.nl
Contactpersonen:
Maud Göttgens - programmering
Jochem Veen - programmering
Afke Duinkerken - communicatie
Rutger Lastdrager - communicatie
Check ook Streetlab op:
MySpace
Hyves

DE ORGANISATIE

Wat is Streetlab?
Streetlab is een podium voor jonge makers van ‘mode van de straat’, variërend van kleding en accessoires tot streetart en van fotografie en cross media tot performance.
Streetlab richt zicht behalve op makers ook op liefhebbers van een unieke lifestyle.
Wat doet Streetlab?
Streetlab is uitgegroeid tot een internationaal platform voor jonge makers en ontwerpers ‘van de straat.’ Vorige zomer vond de eerste, uiterst succesvolle editie van het internationale Streetlab festival plaats op het Amsterdamse Westergasfabriekterrein. Begin dit jaar volgden er geslaagde ‘Show Offs’ in onder andere Amsterdam (Meneer de Wit en Pampus), Istanbul en New York.

Hun website is verdeeld in een aantal categorieën:

• Zuidoost: Streetart en fashion dagen en evenementen in Amsterdam Zuidoost Bijlmer
• Expo: Over exposities van mode, fotografie, sneakers, etc.
• Supermarkt: Een one-stop shop met mode, fotografie accessoires, sneakers, schilderijen.
• Vrijdag: Fashionshows en muziek.
• Zaterdag: Ook fashionshows met atherparty.
• Made in Zuidoost: Oproep voor het ontwerpen van streetlab the collection.

Als platform levert Streetlab een bijdrage aan kennisuitwisseling tussen professionals en streetfashion en streetart designers uit verschillende culturen en geeft zij een impuls aan hun ontluikend ondernemerschap. In 2008 organiseert Streetlab een expositie in Istanbul en New York. naast verschillende evenementen in Nederland.

_AANLEIDING EN VRAAGSTELLING

Streetlab heeft een duidelijk doel en leuke projecten met een boodschap. Echter blijft het vaag wie de doelgroep is van streetlab en waar het merk exact voor staat. Ook moet de doelgroep dichter bij het merk gebracht worden. Streetlab wil interactie met hun publiek. Door een cross mediale campagne te bedenken is het de bedoeling om het publiek actief te gaan betrekken bij streetlab, met als doel dat ze de website en de events meer gaan bezoeken (zoals een community).

_Moodboard

STIJLBORD: KUNST, STRAATMODE, IDENTITEIT.

_Doelgroepboard